كتب صحفي بريطاني عمودًا حول قضية العلامات التجارية وحقوق الصورة للاعبي كرة القدم.
فيما يتعلق بتسجيل العلامات التجارية لاحتفالات الأهداف، يمكن للعلامة التجارية المسجلة أيضًا أن توفر نفوذًا تفاوضيًا إذا أرادت ألعاب الفيديو استخدامها كميزات داخل اللعبة.
قال الخبير التجاري ويلكنسون: «يبذل الرياضيون كل جهد ممكن للعثور على طرق لفرض الترخيص. إذا سجل لاعب احتفال هدفه كعلامة تجارية لألعاب الفيديو، فإنه يمتلك تقنيًا الحق في السيطرة على استخدام ذلك الاحتفال المسجل في ألعاب الفيديو».
«على سبيل المثال، قام كول بالمر حتى بأداء احتفال الصمت الخاص به وهو يرتدي تيشرت أسود عادي لتسجيل علامته التجارية. هذا يساعده على الحماية في أي انتقالات مستقبلية وقد يزيد من قيمة العلامة التجارية. لدى اللاعب الحق في الذهاب إلى مطوري الألعاب وقول: 'إذا كنتم تريدون استخدام هذا الاحتفال، نحتاج إلى اتفاق'».
لا يوجد نموذج ثابت للإجراء الخاص بعملية مثل هذه الصفقة؛ نظريًا، يمكنه طلب أي مبلغ. المهم هو موقعه التفاوضي. إذا استخدموه بدون إذن، يمكنه رفع دعوى قضائية بتهمة انتهاك العلامة التجارية.
قال جوني مادل، شريك في فريق الرياضة في مكتب شيريدان للمحاماة، إنه ينصح الرياضيين بحماية أسمائهم وصورهم لأن «الذكاء الاصطناعي والديبفيك وانتهاكات العلامات التجارية للملكية الفكرية أصبحت شائعة بشكل متزايد».
وقال: «لقد رأينا العديد من الحالات التي يتم فيها سرقة صور الرياضيين في فيديوهات مولدة بالذكاء الاصطناعي. لذلك، امتلاك حقوق علامات تجارية للعلامة التجارية يوفر حماية قانونية أفضل عند التعامل مع المخالفين».
بالنسبة للأندية، يمكن أن تشكل حقوق العلامات التجارية الشخصية للاعبين تحديات. تشمل العقود الموقعة بين اللاعبين والأندية عادةً اتفاقيات حقوق الصورة، مما يعني أن اللاعبين يجب أن يسمحوا للنادي بطباعة أسمائهم على القمصان ويسمحوا لرعاة النادي باستخدام صورتهم أو صورهم ضمن حدود معينة.
بالإضافة إلى ذلك، لا يجوز للاعبين الترويج لأي علامات تجارية تتعارض مع مصالح رعاة النادي بالقرب من النادي أو في مرافق التدريب.
ومع ذلك، لا ينطبق الاتفاق بعد مغادرة اللاعب. لهذا السبب، لا يمكن لمعجبي مانشستر يونايتد وريال مدريد طلب قمصان مخصصة تحمل «رونالدو» أو «CR7» في متاجر النادي الرسمية، حيث سجل كريستيانو رونالدو اسمه كعلامة تجارية. في الواقع، عندما حاولت The Athletic إدخال اسم رونالدو على مواقع الناديين الرسميتين، فشل ذلك.
اللاعبون ليسوا الوحيدين الذين يستخدمون العلامات التجارية لتعزيز الإيرادات التجارية. الأندية تتحرك بشكل متزايد في هذا المجال. سجل مانشستر يونايتد «Theatre of Dreams» – اللقب الشهير لملعب أولد ترافورد – كعلامة تجارية، مما يسمح له باستخدام الاسم على الحقائب والمجوهرات والملابس.
مانشستر سيتي سجل أيضًا علامات تجارية مثل «Blue Moon» (نشيده قبل المباراة) و«93:20»، في إشارة إلى اللحظة الأيقونية عندما سجل سيرجيو أغويرو هدف الفوز بلقب الدوري الإنجليزي الممتاز للسيتي في الجولة الأخيرة من موسم 2012-13.
سجل ليفربول العبارة «Let’s talk about six Baby» كعلامة تجارية، وهي اقتباس من يورغن كلوب بعد فوز النادي بلقبه السادس في دوري أبطال أوروبا عام 2019، مما يسمح للنادي بإنتاج منتجات تحمل الشعار.
ومع ذلك، حاول ليفربول بشكل شهير تسجيل كلمة «Liverpool» كعلامة تجارية، لكن مكتب الملكية الفكرية البريطاني رفض ذلك. وأشار المكتب إلى «الأهمية الجغرافية» لمدينة ليفربول مما يعني أن النادي لا يمكنه السعي لاستغلال تجاري حصري للاسم.
تحاول الأندية أيضًا تسجيل شعارات تسويقية تحفيزية أو هتافات الجماهير كعلامات تجارية. في عام 2019، سجل توتنهام هوتسبير هتاف الجماهير «One of our own» – الذي يُستخدم لمدح الموهبة المحلية هاري كين – كعلامة تجارية.
العام الماضي، سجل تشيلسي النساء العبارة «Unapologetically Ambitious» لاستخدامها على منتجات تشمل الملابس والتسويق والألعاب. يستخدم المستثمر أليكسيس أوهانيان هذه العبارة بانتظام في المقابلات وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.
كان تشيلسي سابقًا استثناءً، حتى سجل أسماء الموظفين كعلامات تجارية. عندما انضم جوزيه مورينيو إلى تشيلسي من بورتو عام 2004، اعتبر النادي أنه مميز لدرجة أنه سجل اسمه كعلامة تجارية عام 2005 لتعزيز مبيعات البضائع.
مورينيو هو المدير الوحيد في تاريخ تشيلسي الذي لديه علامة تجارية مسجلة، مع الاحتفاظ النادي بحقوق اسمه حتى عام 2025. هذا يعني أن النادي امتلك حقوق علامات تجارية لسلع تشمل مزيل العرق وأحمر الشفاه وحفاضات الأطفال حتى خلال فترات عمله في ريال مدريد ومانشستر يونايتد.
سجل تشيلسي علامة تجارية للاعب آخر واحد فقط: فرناندو توريس. استمرت العلامة التجارية لمدة 10 سنوات ابتداءً من عام 2011، بعد انتقاله المثير للجدل وغير الناجح في النهاية من منافسيه ليفربول.
